Une carte bancaire dédiée aux femmes

par | 5 Jan 2009 | Gestion de projet, Text in the city | 4 commentaires

Lorsqu’on se promène dans la ville à la recherche de textes, on trouve parfois des trésors. Comme cette carte bancaire « Affinity » dédiée aux femmes, inventée par la Bred.Rien à redire sur le texte et sa formulation. C’est clair, c’est simple, c’est direct : félicitations.

En revanche, sur le concept, on est aux confins du ridicule et du n’importe quoi… Une carte bancaire dédiée aux femmes ? Pour en savoir plus, j’ai été voir de quoi il retournait, sur le site de la BRED (http://www.bred.fr/content/particuliers/fiches-particuliers/moyens_de_paiement/bred-affinity)

  • Une carte au design novateur (un carré de plastique avec marqué dessus « Bred Affinity »… on rêve !)
  • Plus de services (c’est féminin, ça ?)
  • Des partenariats ciblés (Sephora, Viapresse, Fnac Musique

Au final, que retenir ? Que la carte dédiée aux femmes leur permet d’avoir 5% chez Sephora et d’obtenir le numéro de téléphone d’un plombier.

Ne jamais oublier : il ne suffit pas de rédiger un message clair, simple et efficace, il faut commencer par avoir quelque chose de pertinent à dire. On pourrait le dire d’une autre manière : bien souvent, il est préférable de se taire.

Dans mes cours de gestion de projet à la fac, l’une des premières choses que je dis à mes étudiants est : lorsqu’un projet apparaît dans votre ligne de mire, votre premier réflexe devrait être de penser : « Non, je ne veux pas que ce projet voie le jour ». Pas pour flinguer systématiquement les idées nouvelles, mais pour se forcer, un peu à la manière des « Thinking Hats » de de Bono, à trouver le plus rapidement possible les failles du projet. J’aime à penser que si un de mes étudiants avait travaillé à la Bred, la carte Affinity n’aurait jamais vu le jour.

Je m’étonne toujours que dans ces cas-là, il ne se trouve personne pour dire  » Eh oh, les gars, on est en train de faire un truc ridicule »… Le conformisme, l’ennui, le manque de compétences, l’imbécillité de certains dédideurs, parfois tous les ingrédients se mettent en place pour aboutir à une telle catastrophe.

Je suppose que beaucoup d’entre nous ont déjà connu ça : passer des mois sur un projet mal réfléchi, avant de se rendre compte du ridicule de la situation. L’exemple qui me vient en tête est la rédaction de Club-Internet, qui s’est engouffrée pendant des mois et des mois en 1996 sur un projet de « portail personnalisé » au moyens d’un outil coûteux, complexe et pas au point (Broadvision, pour ne pas le nommer). Un projet « marketing » inepte et sans intérêt qui a fini par s’ensabler… mais un projet contre lequel toute critique était vécue comme une attaque personnelle. Personnellement, c’est à ce moment-là que j’ai eu la chance de pouvoir m’envoler vers d’autres horizons et rejoindre Réservoir-Prod.

Je dédie cette photo « Bred Affinity » à tous ceux qui ont eu à travailler sur des projets absurdes, coûteux et vides de sens, et à mes étudiants, à qui je souhaite de tout coeur d’éviter les jobs dont la principale utilité est de produire du néant.

Et je souhaite à la Bred plein de succès avec ses autres projets. Toutes les organisations produisent ce genre de « machin », ce n’est pas très grave.

4 Commentaires

  1. Evets Sboj

    Tu sais parfois la vie est plus simple qu’il n’y paraît. Regarde, tu décris que la Bred vend au femme un produit/service qui ne leur apporte presque rien de plus qu’un autre produit/service … mais par contre avec leur message, il y a de forte chance que la princesse fashionata

    (en 2009, ce terme désigne un certain type de consommatrices acheteuse et aimant flâner dans les magasins ayant un style presque luxe alors que ce ne sont que des magasins de classe moyenne d’ailleurs)

    soit heureuse voir même très sensibles au fait de montrer sa carte « de luxe » pour femme (la bred a oublié de mentionner « fait par des femmes pour les femmes »).

    En d’autre terme la bred ne propose rien de mieux mais va vendre plus (de cartes). Et puis en fait la bred propose quelques reductions, c’est déjà pas mal, on est tout de même dans une phase de récession mondiale, non ?

    Tes élèves, dis leur de faire un caca, de l’emballer et de le vendre, et ensuite regarde qui en a vendu et pour combien; la tu trouvera des mecs qui a mon avis sont déjà trés bon et en plus naturellement (et le jour ou il auront a vendre quelque chose d’exceptionnel ce sera un raz de marée). C’est nul comme exemple mais si quelqu’un essayait ce genre de teste avec 20 personnes, il y en aurait qui en vendrai, c’est la réalité.

    Tu crois que tf1 vend quoi comme service, tu crois que les chambres de bonnes de 9m2 du crous à 300euros c’est pas de la merde en barre, serieux il y a tant d’autre sujets qui mérite d’être résolut avant que moi, personnellement je me dise la bred c’est nul.
    Non, la bred c’est rien du tout, d’ailleurs tes élèves dis leurs que le monde est pourri, qu’il est corrompu, que ca fait 60 ans qu’il n’y a pas de guerre en France et que des association carritatives payent des pub dans le metro a paris mentionnant « la france est riche en pauvre », bordel c’est une honte, non la france est riche tout court ne serait-ce que par le fait que la paix est présente et persistante …

    Dans certaines écoles de commerce, on dit aux élève de prendre 3 euros, et de faire de l’argent avec … certains achètent des bonbons et les vendent un peu plus chère puis en rachètent et ainsi de suite.
    D’autres élèves, font imprimer sur des feuilles A4 un texte mentionnant « Ce ticket aide une association caritative à vivre » et vendent chaque ticket 3 euros et ainsi de suite.
    Des élèves ont même trouver un truc bizarre, ils vont à la rencontre de clochard, leur explique que leur pacarte est nulle (inéfficace) et leur propose de réécrire un slogan en échange de quoi il partage les gains du clochard, slogan : « et si vous aviez faim », résultat garantit … un clochard qui fait 2 euros par heures gagne aprés coup 20 ou 30 euros par heures; résultat le clochard est content et les élèves ont un ferme de source de revenue … le concept qui a gagné d’ailleur.
    Certes tout ça est humainement minable mais la réalité ce fou de l’éthique, business is business, la bred ce fou des femmes, de leur droit et du fait qu’elle ne sont que des poissons bons à être péchés.

    Tu semble avoir lu le bouquin de 37signals, hum .., une entreprise exceptionnelle, un boulot de fou , RAILS est réellement un ovni, sorti en 2004, presque mûre aux US mais qui malheureusement peine a s’introduire en France, d’ailleurs ca me fais penser que la France est un pays d’inposteur, 3500 entreprises qui fournissent des services informatique foireux, exemple : http://www.doc-ordi-plume.fr/, ca tout tu trouce ca comment, une honte.

    “Non, je ne veux pas que ce projet voie le jour”, ca c’est du DHH, du 37signals, c’est sympa tes élèves ont un prof d’avant-garde, hehe, j’espère que tu leur explique toute la réflexion qu’implique les méthodes agiles, la prog mvc, et tout le reste de cette mouvance, yeah .. gettin real.

    Allé sur ce pamphlet , a bientôt les amis

  2. Fred Reillier

    Non, je ne leur explique sûrement pas les méthodes agiles, car je n’enseigne pas la gestion de projet informatique.

    Merci pour ce commentaire, qui va beaucoup plus loin que mon ambition : trouver en me promenant des textes intéressants à commenter, dans l’optique d’un type dont c’est le métier de rédiger des messages pour ses clients.

  3. Evets Sboj

    Mais justement c’est pour ça que je laisse un commentaire plutôt long, ça dois indirectement te faire plaisir d’analyser tout ça.

    « dans l’optique d’un type dont c’est le métier de rédiger des messages pour ses clients », pourrais-tu préciser, j’ai un peu de mal à te comprendre.

  4. jeredoc

    Bonjour !
    je suis le gérant de doc-ordi-plume, société que j’ai créé en novembre 2008, et qui est l’alliance du dépannage informatique et d’un écrivain public ! Et oui une sarl sans prétention et surtout familiale car j’y bosse avec mon épouse ! de quel droit vous permettez vous de jugez et d’insulter ma boite ! et d’abord comment m’avez vous trouvez ? via le net, donc mon référencement est pas trop mauvais déjà !